zВероятно досега сте чули или не сте, но съвсем наскоро Facebook направи изявление срещу Apple Inc. относно промените в потребителската поверителност, които ще ограничават рекламодателите да пускат персонализирани реклами. Ето тук можете да прочетете повече по темата.

Подробностите около случая са, че през идните месеци производителят на iPhone ще направи актуализация на своята операционна система iOS 14, с които на потребителят ще бъде даван избор дали да дава разрешение на приложенията да следят неговата активност в други приложения и в мрежата.

На пръв поглед тази промяна може да изглежда нищожна. Много приложения така или иначе вече проследяват активността ни в интернет чрез своите настройки по подразбиране, които ние приемаме, когато ги инсталираме.

Facebook обаче негодува от промяната, тъй като тя в действителност заплашва източникът на 86 милиарда долара годишни приходи: таргетираните реклами.

Какъв ще бъде ефектът?

Социалната медия проведе едномесечна кампания срещу Apple, пускайки реклами във вестници и други различни медии и тествайки изскачащи прозорци в приложението на Facebook, за да окуражат потребителите да приемат неговото проследяване.

Също така се твърди, че промените от страна на Apple са предназначени да помогнат на собствения бизнес на създателя на iPhone , а не да предпазят поверителността на потребителите.

Фактите обаче са такива: прозрачността при проследяване на активността от приложенията в iOS 14 ще изисква те да поискат разрешение за това от потребителите и ще дадат на същите тези потребители възможност да ограничат приложенията от това да събират данни.

Facebook твърди, че ако потребителите изберат да ограничат проследяването на техните активности, това ще засегне малкия и среден бизнес, които разчитат силно на таргетирана реклама, за да достигнат до клиентите.
Facebook заявява, че без персонализирани (таргетирани) реклами, „рекламодателите в малкия бизнес могат да изпитат намаление от над 60% в продажбите си за всеки похарчен долар“.

Facebook също така посочва, че актуализациите могат да повлияят на измерването на ефективността на кампаниите, което затруднява рекламодателите да преценят ефективността на техните кампании.

Как тази промяна може да засегне мен и моя бизнес?

„Apple може да казват, че правят това, за да помогнат на хората, но тези ходове ясно показват техните конкурентни интереси.“ – заяви изпълнителният директор на Facebook Марк Зукъбърг през януари, по време на четвъртата пресконференция относно приходите на компанията. Изпълнителният директор на Apple Тим Кук казва, че промяната се корени в убеждението на компанията, че „потребителите трябва да могат да избират коя тяхна активност се проследява от приложенията и как тези данни се използват“.

Като кратко резюме и полезен съвет бихме искали да отбележим, че ако използвате дигитални реклами и оптимизирате, таргетирате или отчитате мобилни и компютърни събития през Facebook pixel или някой от другите им бизнес инструменти, можете да предприемете дадени стъпки и да подготвите настройките за проследяването и управлението на вашите събития при тези промени:

1. Планирайте да работите с осем събития за конверсия за домейн.
2. Първоначална конфигурация и как да я промените.
3. Пълна проверка на домейна.

Ако Apple успее в това начинание, с мрежата за публики на Facebook е в общи линии свършено и това може да хвърли опциите за проследяване на конверсиите и ретаргетиране в тотален хаос.

В края на краищата Тим Кук също посочи, че Facebook все още може да проследява потребителите. Просто първо трябва да получи разрешението им.

Ако искате да научите повече по темата, изпратете ни съобщение или се свържете директно с нашия екип.

ThanX

ExpandX Marketing & Web

By the way, did you DOWNLOAD our

FREE Marketing Strategies Booklet?

Download HERE